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    在过去的金九银十中,苹果前后带来了新款iPhone、Apple Watch、iPad Pro和Mac系列电脑,几乎全线更新了自己的产品,虽然大家对这波新品褒贬不一,但苹果最新公布了2018财年Q4季度财报,在过去的三个月,他们公司业绩依旧“冇得顶”,靠iPhone的高定价赚了盘满钵满。

    苹果在这次Q4财季中总营收629亿美元,同比去年增长达到20%,环比增长18%,再成为苹果营收破纪录的一季,毛利润为240.8亿美元,EPS(每股盈利)为2.91美元,同比增长40%,苹果表示他们现在已手持195亿美元的现金流,回报给股东230亿美元,而今年至今苹果已经为股东们回报总计近900亿美元。

    按地区情况来看,苹果该季在美洲市场营收275亿美元,同比增长19%,环比增长12%,欧洲市场营收153.8亿,同比增长18%,环比27%,大中华市场营收114.1亿,同比增长16%,环比19%,另外日本和亚太其它地区分别为51.6亿和34.3亿,同样是同比、环比双增长,也就是苹果在全球所有市场的业绩都继续强势。

    按产品销售方面,主力的iPhone在过去三个月出货4689万台,贡献371.9亿美元的营收,同比增长29%,占到近六成的公司业绩,绝对是靠卖手机赚钱,但iPhone出货量同比去年是没有增长的,只是因为新一代iPhone全部涨价,该季卖出的iPhone平均售价在793美元,才带来更高的营收和利润。

    iPad方面,由于苹果在该季度还没有推出新款iPad Pro,加上Q3季度有新款入门iPad的开卖,所以出货量和营收都显得明显下降,为970万台和40.8亿美元,同比各下降6%和15%,而环比各下降16%和14%。

    至于Mac电脑因为该季有新款MacBook Pro推出,所以出货量和营收都大幅增长,达到42%和39%,为529.9万台和74.1亿美元,只是同比去年的表现略有下降,主要还是因为这次Pro系列的笔记本电脑只是refresh升级。

    服务和其它产品继续是苹果增长的两部分业务,但幅度都不算很大,服务营收99.8亿美元,环比增长5%,同比则有17%增长,至于其它产品因为有新款Apple Watch助阵,而且苹果已经是穿戴市场的第一,所以营收同比增长了31%,为42.3亿美元,环比则增长了13%。

    需要注意的是,苹果的Q4财季是到9月底的,苹果近两个月以来发布的新品还没有很明显的市场表现,加上接下来是假日销售旺季,所以苹果对于2019财年Q1季度很有信心,预计总营收在890-930亿之间,毛利率在38-38.5%。

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