在台北的发布会上，AMD提到Vega显卡的出货量是前代的10倍，在过去的一年中我们确实可以看到AMD正在收复显卡领域的部分失地，但是总体上AMD显卡不如NVIDIA强势，改变这个过程还需要很长时间。拖累AMD的一个问题就是他们的产品不给力，但在这背后，很可能是跟AMD公司的定位以及设计产品的动机有关系。

福布斯网站刊发了一篇很有意思的文章，他们与业内人士（匿名以保护消息来源）交流了有关AMD在消费图形领域的地位以及它在设计图形架构及产品上的动机问题。这篇文章以AMD的GPU产品为例子，介绍了AMD公司是如何优先满足苹果、索尼等客户需求，然后才推到消费市场上。

Polaris、Vega及Navi：为客户设计，为消费者改变

第一个拿来当例子的是RX 460显卡，发布于2016年6月份，但这个产品是给苹果定制的，虽然使用Radeon Pro 460显卡的2016 Macbook Pro要比RX 460玩几个月发布，但是消息人士透露这款产品是专门为苹果Macbook Pro设计的低功耗芯片，它之所以存在完全是因为苹果。

AMD随后将它推向了桌面市场，主要针对电竞及入门级玩家。

还有就是RX Vega 56，这是给苹果的iMac Pro设计的，后者2017年6月份发布，桌面显卡市场直到2017年8月份才有RX Vega 56显卡。

RX Vega显卡问世时，噪音、发热都让人崩溃，因为它并不是给游戏玩家准备的，是为了AI、机器学习行业打造的。

它是为苹果设计的，因为这是赚钱的来源。

原文表示他们甚至没有提AMD史上最好的集成显卡方案——Kaby Lake-G，这是给英特尔定制的。

下面的例子是微软、索尼的Xbox One及PS主机，这两款主机及升级版都使用了AMD的定制版Polaris GPU架构，福布斯表示Polaris是为游戏机而生的，因为它也是赚钱的来源，利润率稍低，但是订单量大。

虽然不知道具体的数据，但是福布斯表示微软、索尼的客户半定制的芯片远超AMD桌面芯片的销售，Vega芯片在苹果Mac Pro中的销量也比桌面版RX Vega 64/56的销售额更高。

未来的Navi也是给索尼打造的

Navi是AMD下一代7nm工艺的GPU芯片，福布斯提到了两个传闻，一个说Navi其实是给索尼的PS5主机准备的，另一个说Navi芯片不会与NVIDIA的高端卡竞争（PS：这两个传闻我之前也报道过），而是定位为一个中端芯片，取代AMD的RX 500系列。

福布斯表示不能证实这类传闻，但认为这些说法很有道理，他们的消息来源称Navi不仅仅是给索尼定制，Raja Koduri原先领导的RTG团队中有2/3的资源都投入到了这个项目上，但是Raja反对，认为应该专注游戏玩家。

福布斯还提到了AMD CEO苏姿丰的身份问题，苏博士之前在飞思卡尔工作过，而该公司就有很强的半定制背景，所以苏姿丰制定并坚决执行这样的决定。

福布斯的消息来源称AMD花了很多资源在解决Navi问题上，保证给索尼比较完美的Navi芯片。与此同时，Vega桌面产品线遭受了危机，而桌面版Navi也失去了动力。除此之外，消息来源还称Ryzen处理器进一步耗尽了Koduri的工程资源，不过这一点福布斯说他们也不能证实。

最后的总结中，福布斯表示AMD可能不愿意承认，但是在自有图形技术上面，他们更像是一个半定制公司，但是Radeon品牌要想生存、发展下去，首先要弄清楚它的身份——它可以成为桌面图形领域的竞争者，也可以成为半定制领域的的成功领导者，但福布斯不相信它可以同时做到两方面的成功。