早于一年前苹果就已经希望得到有线电视公司和电视网络方面的授权，可以通过机顶盒或电视让用户观看直播和点播性节目。

　　当时谈判进展缓慢，不过现在似乎有些眉目了。据知情人士透露，在新近的谈判中，苹果表示他们希望提供高素质的服务让用户可以跳过广告，而他们会向电视广播公司补偿失去的收入。

　　得益于网络，越来越多的人习惯于从网上看下载的节目，而下载的节目通常都不带广告，现在还不清楚苹果的服务可以在差异性方面和这种模式拉开多大的距离。

Apple TV

　　苹果这样做其实存在风险，这将会对购买电视广告的基本商业模式带来重大的改变，也许是破坏性的，所以电视版权方并不希望苹果这样的服务能获得大量的用户，仅仅靠苹果的补偿是远远不够的。

　　苹果希望与时代华纳有线电视达成协议，让购买服务的观众可以使用苹果的机顶盒去观看电视，并且使用苹果设计的界面。苹果还和出售内容版权的电视广播公司就版权和跳过广告这方面的问题进行商议。

　　去年苹果获得了一项专利，该专利描述了在视频播放时若遇到商业广告可以在不同的流视频之间进行切换，说不定苹果会用上这样的技术。

　　苹果对于新服务的磋商高度保密，据称上周CEO库克、高级副总裁Eddy Cue，还有一些媒体公司在太阳谷参加了讨论会议。