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    世界品牌实验室(World Brand Lab)日前公布了2015年度《世界品牌500强》排行榜,谷歌(Google)得益于美国搜索和广告业务的增长扭转了下滑的品牌形象,重返第一宝座,苹果(Apple)位居第二,而亚马逊(Amazon)因为电子商务在全球的普及,以创新的服务继续保持季军的位置。中国内地入选的品牌共有31个,其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动以及腾讯。

    连续十二年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力(Brand Influence)是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标,即市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership),世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

    2015年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中的228席;英国以44个品牌入选超越法国位居第二;法国以42个品牌入选屈居第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有37个、31个、25个、22个和17个品牌入选。由此可见,即使欧洲经济低迷,但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有31个品牌入选,但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

    今年《世界品牌500强》共覆盖了53个行业,食品与饮料行业因38个品牌入选而位居第一;汽车与零件行业共有36个品牌入榜而位居第二;传媒行业有33个品牌入选而位居第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营,零售有24个品牌入选,能源和互联网 分别有22个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌较多,但人们阅读和观看习惯的改变,导致传媒品牌排名的下滑或落榜,而新兴的网络媒体,却在享受飞快的增长。

    今年新上榜的品牌总计有20个,表现突出的是互联网及软件行业,共有3个新品牌入选,它们是:全球及时用车软件优步(Uber)、美国最大点评网站Yelp以及软件服务提供商Salesforce。令人瞩目的是,英国皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌实验室的评估报告中,英国皇室的品牌价值为710亿美元,是实至名归的英国最具价值品牌之一,王室的“光环效应”也是英国经济增长所急需的提振动力。

    因能源行业的不景气以及石油价格萎靡,俄罗斯天然气公司(Gazprom)遭受重创,成为今年下滑最大的品牌输家。而受到行业不景气的影响,一些品牌的名次下跌也较大。传统媒体行业集体下滑,其中跌幅较大的有时代周刊(Time)和自然(Nature)等。工业设备巨头卡特(Caterpillar)因受全球矿业、石油、开采等行业疲软拖累,名次大幅下跌。值得一提的是,新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑,戴尔(Dell)、摩托罗拉(Motorola)、阿尔卡特-朗讯(Alcatel-Lucent)、奥林巴斯(Olympus)直接跌出了世界500强榜单。

    《世界品牌500强》完整的榜单如下:

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    • 游客  2015-12-21 09:10

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      2015-12-20 14:55
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      34#

    • 游客  2015-12-20 14:56

      游客

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      2015-12-17 11:10
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    • 游客  2015-12-20 14:55

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      2015-12-18 15:04 已有2次举报
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    • 游客  2015-12-18 19:07

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    • 游客  2015-12-18 15:04

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    • 我匿名了  2015-12-18 10:09

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    • 游客  2015-12-17 21:29

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    • 游客  2015-12-17 20:00

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      27#

    • 游客  2015-12-17 17:21

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    • 游客  2015-12-17 16:49

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      24#

    • 游客  2015-12-17 16:44

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      23#

    • 游客  2015-12-17 15:42

      游客

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    • 超能网友一代宗师 2015-12-17 15:41    |  加入黑名单

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    • 游客  2015-12-17 15:05

      超能网友 博士

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    • 游客  2015-12-17 14:16

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    • 游客  2015-12-17 12:52

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    • 游客  2015-12-17 12:49

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    • 游客  2015-12-17 12:04

      游客

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    • 游客  2015-12-17 11:51

      超能网友 博士

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    • 超能网友教授 2015-12-17 11:41    |  加入黑名单

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    • 游客  2015-12-17 11:29

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    • 超能网友博士 2015-12-17 11:20    |  加入黑名单

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    • 我匿名了  2015-12-17 11:17

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    • 我匿名了  2015-12-17 11:15

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    • 游客  2015-12-17 11:12

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    • 游客  2015-12-17 11:10

      游客

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    • 游客  2015-12-17 11:05

      游客

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      6#

    • 游客  2015-12-17 11:01

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      5#

    • 游客  2015-12-17 10:59

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