消费者终端部门的改革是华为刚刚宣布的改革计划的一部分，华为创始人任正非在消费者BG“军团作战”誓师大会上指出华为“公司的改革重点，一是运营商BG（CNBG），二是消费者BG。CNBG改革是我们亲自抓的战略重点，集中精力把管道联接业务做成世界战略高地，所以我们授权CBG“军团作战”，让你们自主改革。授权什么呢？组织结构设计和薪酬体系，消费者管委会对业务体系仍然有管辖权利。在组织设计和薪酬分配的边界内，放开让你们做实验，给五年时间，看看你们能不能打造一支铁军。”

在这个目标下，华为消费者终端部门2023年的营收将达到1500亿美元。2018年华为消费者终端部门营收3489亿元，大约是520亿美元，也就是说5年后的目标是当前水平的三倍。要想实现这个目标，华为消费者终端部门的智能手机不论销量还是单价都要大幅提升。

消费者终端部门不止是手机业务，不过手机营收占比是垄断性的，其他产品暂且不计。华为2018年智能手机出货量2.06亿部，今年的目标是2.5亿部，有望冲击2.7亿部。如果按照现在的均价水平，那么未来五年华为的智能手机销量要达到6亿部，这是一个不可能实现的目标，全球智能手机每年的出货量也只有14亿部左右了。

华为此前提到的智能手机出货量目标是冲击4亿部，此前三星达到的最高纪录也不过3.5亿部左右，但至少这个目标还是有可能实现的。

即便达到4亿部销量，三倍营收也意味着华为手机均价至少要提升50%，去年市场调研公司Counterpoint Research统计了全球智能手机七大品牌在4-6月份的手机均价，其中苹果iPhone手机均价为724美元，三星是247美元，华为是265美元，不过这个数据不是全年的，只是特定阶段的，总体来说苹果手机均价超过700美元没问题，三星均价依然比华为高20%左右，华为在ASP均价上有上涨的空间。

但是综观华为消费者终端部门的宏伟目标来说，这个梦想远大到外界很难相信能够实现了，1500亿美元的营收不仅意味着三倍于现有水平，要知道苹果iPhone手机的营收也不过1600亿美元左右，这还是超高溢价下取得的。

华为消费者终端业务最核心的业务当然是智能手机，有华为及荣耀两个品牌，终端业务CEO余承东也发了新年贺词，提到了他主管下的业务营收情况——销售收入200亿美元，同比增长70%，一年时间里实现了从100亿美元规模到200亿美元的增长。

此外，他还援引GFK调研数据，表示华为智能手机中国市场超越苹果三星，零售份额排名第一；欧洲区域、拉美、中东非洲规模实现快速提升；智能手机跑赢大市，年度出货量超1亿台，成为中国首个年销量过亿的手机企业。

对华为来说，智能手机业务做好是必然的，他们的目标也不仅仅是成为国内第一，虽然大家都说余承东大嘴爱吹牛，不过华为手机的目标真的是冲着三星、苹果去的，今年坐稳全球第三没问题，后续要超越三星或者苹果，但这个目标是个硬骨头，苹果的生态链优势、三星的全产业链优势不是一时半刻能超越的，国产手机目前要想站稳4000-5000元甚至5000+的高端市场还是非常困难的。