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苹果CEO库克此前曾经发表向股东的公开信，大幅下调了2019财年Q1财季营收预期，此前苹果给出的预期是Q1营收在890-930亿美元之间，目前下调至840亿美元，毛利率38%，相比此前的预期大幅下滑，这在苹果历史上是绝无仅有的，毕竟Q1以往来看都是iPhone销售旺季。最后库克给出解释，包括iPhone新机出货时间（去年iPhone X上市延期，集中在2018年Q1季度上市）、强势美元的汇率影响、新品过多带来的供应链限制、新兴市场表现疲软等等，大部分因素都在苹果预期内，但影响最大的还是大中华区。

这可能是苹果的说辞，而普罗大众认为是iPhone XS/XS Max/XR定价过高问题引起。自苹果发布iPhone X手机以后，旗舰手机售价一飞冲天，万元手机似乎变成稀疏平常的事情，但考虑到国内消费者接受能力，可能并不是一件好事情，加上国产手机亮点增多、价格适中，自然抢回不少用户群体，苹果iPhone销量下滑似乎无可争辩。

那么今年新iPhone存在降低起售价的可能性吗？

2018年的iPhone XR/XS/XS Max手机到底贵了没有？这个问题国内消费者有自己的看法，但在苹果CEO库克看来他们的定价没问题。今天国内有媒体报道称库克承认了iPhone定价过高、将采取降价等措施，但看看库克在这次的财报会议上对iPhone定价的解释原文就知道他的本意并没有承认定价有问题，而是把iPhone更贵推给了汇率因素。

库克解释了去年的三款iPhone XR/XS/XS Max手机的定价策略，其中iPhone XS价格跟2017年的iPhone X一致，iPhone XS Max略高于iPhone XS，iPhone XR则是定位在iPhone 8与iPhone 8 Plus之间。库克表示这个价格在美国市场上差异很小，iPhone XS Max只比iPhone XS贵了100美元。

至于海外市场觉得iPhone XR/XS/XS Max手机贵上天了，苹果CFO解释说这是汇率问题放大了价格差异，海外市场的价格是根据美国定价来的，新兴市场上兑美元的汇率波动大得多。

苹果这个解释不知道能不能说服大家？

不论苹果给iPhone价格贵找了什么理由，但现实情况下苹果也不得不考虑如何让价格看起来更友好一些，尽管官方说的很拗口——在一些地区对某些产品采取了措施以缓冲部分或者全部的汇率波动以便让这些产品的价格达到或者接近一年前的本地价格，这句话用大家都看得懂的说法就是“iPhone降价”。

苹果采取措施的后果大家也看到了，跳水最厉害的就是iPhone XR了，64GB版起价6499元，不过国内电商平台上5000块左右的价格已经是常态了。

自从苹果发布CEO库克的公开信承认iPhone卖不动之后，唱衰苹果的言论就更多了，甚至有预测苹果今年的iPhone销量只有1.6到1.8亿部之间，这要比去年2亿多的销量相去甚远。郭明錤看好过苹果，也唱衰过苹果，不过今天发表的报告虽然也有不少让苹果不太好看的数据，但总体上还是更好一些，认为苹果今年下滑的速度会放缓。

根据郭明錤所说，苹果的换机、降价方案改善了中国之外的市场需求，但对中国市场影响有限，预计Q2季度的iPhone出货量为3400-3700万部，与Q1季度出货量基本持平，这个预测比其他分析师平均3000-3500万部的数据要更乐观一些。

与去年同期数据相比，预测苹果Q2季度iPhone出货量依然会下滑14%，但是与Q1季度预计大跌28%的情况相比已经大幅好转，所以郭明錤认为苹果最糟糕的情况很快就要结束，只不过这个最糟糕指的是增速，苹果iPhone销量恢复增长或者保持稳定还没那么容易。

此外，郭明錤预测苹果Q3季度iPhone出货量约为4400到4600万部，Q4季度出货量约为6700到7100万部，全年出货量预计在1.88到1.92亿部，这个数据相比2018年显然也是要大幅下滑的。

苹果iPhone销量下滑有个重要原因就是中国市场上iPhone销量不仅没法继续增长，反而在新iPhone发布之后大跌。根据研究机构Strategy Analytics的数据，2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量，同比大跌22%，是自2017年初以来公司在中国表现最差的季度；而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%；但苹果的市场份额排名上涨，2018年第四季度超越了小米，小幅升至第四位。

在禁售这个问题上，高通去年12月中旬宣布中国福州中级人民法院授予了高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令，要求他们立即停止针对高通两项专利的、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为。相关产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。所涉的两项专利之前已经在专利无效程序中被中华人民共和国国家知识产权局认定为有效。

此后德国慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iPhone。该判决覆盖iPhone所有具备侵权功能的型号，并适用于苹果公司在欧盟的实体和美国苹果公司。所有iPhone 型号仍然通过德国4300 个电信商和第三方零售商(经销商) 贩售。在上诉过程中，苹果在德国的15家零售店店将停售iPhone 7和iPhone 8型号。

与德国确实禁止了苹果专卖店销售iPhone部分型号手机的情况不同，高通在中国的禁售令并没有对苹果产生实质性影响，苹果之前也表示中国消费者依然可以购买iPhone手机。至于涉及的专利，苹果表示在iOS 12升级中已经通过软件升级的方式规避了专利侵权问题。

在高通看来，苹果此举显然是不能接受的，高通认为苹果是在藐视法律，高通副总裁、专利顾问Mark Snyder上周密集接受了国内多家媒体的采访，他对苹果公然藐视中国法院、法律及法治的行为“表示非常震惊。”

接下来高通还会寻求更多的法院禁售令，高通副总裁、专利顾问Mark Snyder称高通在中国一共发起了22起针对苹果的专利侵权诉讼，涉及到了大量iPhone使用的高通专利。福州法院的禁令涉及到了两个软件方面的专利，其他诉讼中还会涉及到手机中的硬件电路结构的专利及其他软件功能。

Mark Snyder预计接下来几个月里还会有更多来自中国其他法院的禁令出台，不过他并没有提到进一步的详情。

来自日本日经新闻的消息称，富士康公司去年10月份以来已经裁减了大约5万名员工，该报援引消息人士的话称正常情况下富士康会在当年8会到次年的1月份跟这些员工续约，不过今年情况不同了，富士康提早裁员，爆料称富士看要求部分员工年底前离职。

从2018年到现在，富士康已经被传多次裁员，哪怕是去年6月份即将被苹果大量备货的高峰期也被传裁员，最夸张的报道说是准备一年裁员37万人，换句话说大部分员工都要被裁掉。不过富士康方面已经多次辟谣了，针对这次的裁员5万人，富士康方面也表示去年10月份被报道裁员10万人时，他们已经表过态了，现在没有必要针对同一件事再次回应。

富士康为苹果制造iPhone手机有季节性，每年Q2、Q3季度的备货高峰期，富士康会大规模扩招，备货过后也会有大量员工离职，而人力成本也是富士康的一项重要支出。尽管官方没有明确回应裁员5万人是否属实，但富士康今年裁员、精简运营的策略是早就定下了，将削减2019年的资本开支200亿元，评估明年将是“十分艰难而且充满挑战的一年”，其中iPhone业务开支就要削减60亿元，是被削减最多的，同时计划裁减10%的非技术员工。

除了中国境内的工厂遭遇困境，富士康在美国威斯康辛州号称100亿美元投资的面板厂也不顺利，原先计划建设10.5代线面板厂，现在改建为更成熟的6代线，而生产工人的比例也从之前的75%减少到了10%，工厂生产更依赖自动化。

富士康这样变化也导致了在美国无法获得税收优惠，因为工厂计划变动减少了员工招聘总数。根据美国威斯康辛州经济开发公司的声明，富士康2018年要想获得全额950万美元的收税优惠，需要创造至少1040个全职工作岗位，去年只提供了178个工作机会，没有达到最低标准的260个。

不过富士康还有机会，只要在2023年之前达到税收优惠还不算违约。

去年12月20日，高通宣布德国慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iPhone。该判决覆盖iPhone所有具备侵权功能的型号，并适用于苹果公司在欧盟的实体和美国苹果公司。

所有iPhone 型号仍然通过德国4300 个电信商和第三方零售商(经销商) 贩售。在上诉过程中，苹果在德国的15家零售店店将停售iPhone 7和iPhone 8型号。

在高通提供了金额与该判决在上诉后被推翻或者改判的情况下可能对苹果公司导致的潜在损失相当的担保后，该判决将可以立即执行。1月初高通正式向法院缴纳了13.4亿欧元，折合约15亿美元的担保金，意味着德国法院的禁售令立即生效了。这次的担心金额如此高也是因为禁售的是苹果iPhone手机，如果高通在专利战中输了，这笔钱就是要赔给苹果因为禁售而遭受的损失，所以担保金不是个小数目。

不过同样在德国地区，苹果也赢得了一场诉讼，路透社报道称曼海姆地区法院日前在初步判决中驳回了高通的诉讼请求，认为苹果iPhone并没有侵犯尚有疑问的高通专利权。

对于这一结果，苹果在官方声明中对这一结果感到高兴，并感谢曼海姆法院。苹果还表示“对高通利用法院来逃避对他们违法行为的关注而感到遗憾，高通这种行为是全球多起诉讼案的主题。”

对于法院这个判决，高通方面自然不服，表示要上诉，高通副总、首席法律顾问Don Rosenberg宣称“苹果有侵犯我们专利的历史。”

对于法院的判决，高通一方面要上诉，另外也会继续在全球范围内执行保护高通专利的权利。

除了与苹果的专利诉讼之外，高通还面临美国FTC国际贸易委员会的法律诉讼，一旦败诉，高通可能会被迫改变向苹果这样的公司授权大量专利的做法。

来自路透社的消息称，工信部旗下的智库中国信通院公布的数据显示，2018年中国智能手机出货量下滑了15.5%，全年出货量降至3.9亿部，其中12月份下滑了17%之多。

海外的调研公司Canalys给出的数据也不乐观，预计2018年中国市场的智能手机会下滑12%，去年已经萎缩了4%，他们还预测2019年中国智能手机市场继续萎缩3%，导致明年智能手机出货量跌破4亿部，是2014年的新低。

中国是全球最大的智能手机市场，中国市场销量下滑，也使得全球智能手机出货量减少1%。

Canaly分析师Tuan Anh Nguyen表示中国市场已经是一个成熟市场，智能手机换新周期变长将是新常态。

根据他所说，中国经济放缓、消费者信心下滑将冲击2019年上半年高端智能手机的销售，而且苹果在创新及有竞争力的价格上还要落后于中国厂商，苹果将成为这一趋势的最大受害者。

白宫首席经济顾问拉里·库德洛上周末接受了彭博社的采访，他在采访中表示“我不想在这里做过多猜测，但苹果的技术可能被中国窃取（pick off）了，现在中国正在跟苹果竞争，你必须要有法治。”，不过在采访中他使用了“可能”一词，也没有提供中国公司偷窃苹果技术的明确证据或者线索。

除了库德洛之外，美国总统特朗普上周也谈到了苹果的事，因为苹果股价暴跌上周已经导致美国股市连锁反应。在回应苹果声明是否会对美国经济产生影响时，特朗普表示他并不关心苹果股价（暴跌），在他上任以来苹果股价已经上涨了几倍（注：2017年1月份以来苹果股价最高上涨也没超过一倍），苹果会没事的，苹果是一家伟大的公司。

对于苹果，特朗普还是重申了他之前的观点，那就是苹果应该回归美国本土制造，将生产线转移到美国来。

去年12月20日，高通宣布德国慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iPhone。该判决覆盖iPhone所有具备侵权功能的型号，并适用于苹果公司在欧盟的实体和美国苹果公司。

所有iPhone 型号仍然通过德国4300 个电信商和第三方零售商(经销商) 贩售。在上诉过程中，苹果在德国的15家零售店店将停售iPhone 7和iPhone 8型号。

在高通提供了金额与该判决在上诉后被推翻或者改判的情况下可能对苹果公司导致的潜在损失相当的担保后，该判决将可以立即执行。

日前高通正式向法院缴纳了13.4亿欧元，折合约15亿美元的担保金，意味着德国法院的禁售令立即生效了。这次的担心金额如此高也是因为禁售的是苹果iPhone手机，如果高通在专利战中输了，这笔钱就是要赔给苹果因为禁售而遭受的损失，所以担保金不是个小数目。

在德国法院之前，中国福州人民法院也发布过禁售令，但是因为苹果宣称他们已经在iOS 12中规避了高通的专利，所以国内的禁售令并没有事实上影响苹果的销售，但是德国的情况不一样，高通指责苹果在iPhone手机中侵犯了他们降低功耗的专利，涉及到了射频天线等硬件芯片，软件上是没法规避的。

苹果随后宣布上诉，要求推迟禁售令，不过还在审理中，禁售令在高通缴纳完保证金之后就生效了。德国法院目前的禁售令目前只针对苹果直营，所以在上诉过程中，苹果在德国的15家零售店店将停售iPhone 7和iPhone 8型号，但是德国4300个电信商和第三方零售商(经销商) 销售iPhone手机是不受影响的。

不过高通对此也有准备，计划将禁售令扩大到所有第三方销售商中去，要求苹果停止销售、进口所有侵权的iPhone手机，并且从第三方中召回侵权的iPhone手机。

在苹果的业务中，iPhone占比是最高的，上个财季中iPhone在过去三个月出货4689万台，贡献371.9亿美元的营收，同比增长29%，占到近六成的公司业绩，绝对是靠卖手机赚钱，但iPhone出货量同比去年是没有增长的，只是因为新一代iPhone全部涨价，该季卖出的iPhone平均售价在793美元，才带来更高的营收和利润。

苹果对iPhone销量停滞甚至下滑显然是有预期的，所以这一年来苹果在努力提高iPhone手机的价格，去年的iPhone X价格已经让人诧异，今年的iPhone XS/XS Max/XR价格同样高的让人咋舌，入门机都要6499元了，高端机轻松上万，这个问题不只是中国消费者觉得贵，在美国等发达国家市场上也一样觉得贵，为此库克不得不多次为iPhone涨价辩护，指出iPhone手机现在其实取代了照相机、摄像机等产品，合约机的话每天只要一美元就可以，所以买不了吃亏，买不了上当。

这些矛盾积累到现在，随着库克的公开信爆发出来了，导致苹果昨天的股价暴跌10%，目前只有142美元了，创下来2013年以来的新低，但就是昨天一天损失的市值就有750亿美元，而从去年10月3日的高点价格到现在，苹果的股价跌了大约40%，市值已经跌去了4520多亿美元，目前亿6748亿美元的市值位列全球第5，居于微软、谷歌、亚马逊等公司之后。

由于苹果iPhone对智能手机供应链的巨大影响，苹果股价暴跌之后，供应链厂商的股价也跟着跌了，射频天线供应商Skyworks跌了4.2%，芯片供应商博通跌了2.4%，射频IC供应商Qorvo跌了1.1%，音频芯片供应商Cirrus Logic也跌了8.5%，甚至韩国股市的三星电子、台股的台积电以及国内的瑞声、舜宇等公司也一并跟着跌了。