日前HTC公布了今年九月份以及今年第三季度的财务报告，据报告显示，今年九月份HTC的总营收为新台币212亿元，比去年同期下降了53.4%，即使相比8月份也有11.6%的跌幅。而在季度财务方面，HTC第三季度总营收则为新台币702亿元，刚好达到了公司预计的总营收700亿到800亿元的底线，但距离市场期望的750亿元仍有一段距离。

　　如果按照净利润来计算，今年第三季度HTC的净利润为新台币39亿元，比上一季度下降了47%，同比去年则有高达78%的跌幅。而在每股盈利方面，今年第三季度HTC的成绩是每股盈利新台币4.7元，是自2005年第一季度至今为止最差的表现。

　　从HTC目前的表现来看，昔日的台湾之光现在已经面临品牌低潮。台湾媒体联合晚报发表评论称，HTC曾经超越苹果和三星成为北美地区最受欢迎的手机品牌，如今其表现不佳，是因为碰上了发展道路的十字路口，一时间失去了品牌焦点所致。

　　目前HTC的定位非常尴尬，虽然其决定不再走机海战术，但是从整体来看，HTC的智能手机产品还是全面覆盖高中低端市场，而且没有非常明确的主打方向。结果其在高端市场遭遇三星、苹果的压制，低端市场又被国内厂商如华为、中兴紧逼，在竞争激烈的中端市场又没有突出的优点，很容易就被其它厂商掩盖了自己的光芒。

　　除此之外，HTC在产品营销策略上也有待改进，其HTC J手机的营销就是最好的例子。这款手机定位在年轻学生群体，以照相功能作为卖点。在日本宣传时，选用了当地偶像团体乃木坂46进行代言，成功地为HTC J吸引了大量年轻人的关注，带动了HTC J的销量，成为了营销最成功的手机。如果其它主力产品也能有针对性进行宣传，突出产品定位，重新擦亮招牌也不是什么很困难的事情了。

　　除此之外，DigiTimes也发表评论称，HTC在中国市场的手机出货量可占其出货总量的30%，市场收入可达总收入的20%，因此HTC应该多在这方面下功夫，针对市场状况来推销产品，尽可能集中自己的产品焦点。能否走出现在低潮，就看其在十字路口是否选对了道路。