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    上周苹果公司发布了2018财年Q4季度财报,也就是日历年Q3季度,由于9月中旬新一代iPhone XS/XS Max开卖,所以每年Q3、Q4季度的财报都是很重要的风向标。苹果上个季度的营收、盈利都很好,但是苹果iPhone销量4688.9万部,比去年同期的4667.8万部基本持平,为此苹果下个季度财报将不再公布iPhone及iPad等产品的销量数据了。苹果此举也暗示着未来的iPhone手机销量不会有什么好消息,日前更传出砍单10%的消息,甚至会影响代工厂富士康裁员,不过供应链方面对苹果砍单一事表示否认,目前还没有接获通知。

    之前我们就说过了,在智能手机现有的竞争格局下,苹果也知道不可能大幅提升iPhone销量了,所以他们现在更关注的是手机价格,通过提升价格来拉开差距,同时维持苹果的营收及盈利,而绝无可能去跟安卓手机拼销量、拼价格。可以预见的是,随着iPhone手机均价的不断提升,iPhone的销量是会下滑的。

    证券日报报道称,第一手机研究院从可靠渠道了解到,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少10%的PhoneXR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。

    原文还提到这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前,由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件订单较预期低15%至30%,iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假,一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商,也被提醒要控制库存,以应对订单下滑的影响……

    不过苹果砍单10%的传闻看起来好像不太可靠,钜亨网援引苹果供应链的消息称由于目前并没有由EMS厂通知此一讯息,主因苹果产品零组件需求,是采滚动式订单预估(Rolling Forecast),且每周在更新,目前零组件供应端,并未获通「砍单」的讯息。

    苹果在台手机零组件供应链业者也强调,供应链对苹果手机零组件供应模式,采取出货到EMS 厂发货仓库的模式,目前既未获通知减少供货量,也并未获通被「砍单」的讯息。台苹果供应链业者对大陆媒体的苹果砍单报导,目前业务部门查证中,苹果PCB 供应链业者则直言,iPhone XR机种才刚开卖,且在圣诞节前购物旺季前,苹果「砍单」的说法应属不正确市场传言。


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