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芯片制造商瑞萨电子（RENESAS，原NEC电子和瑞萨合并改称为瑞萨电子）计划在2010年第四季度降低其第一代和第二代USB 3.0芯片的单价，并在2011年第一季度以低于2美元的单价推出第三代USB 3.0芯片。而其它USB3.0芯片生产厂家，包括祥硕（Asmedia）、钰创（Etron）、威盛（VIA）以及Fresco Logic都开始以非常低的价格推销自己产品，特别是祥硕USB 3.0芯片的出货价单价只有1.7到1.8美元。
不过目前为止，祥硕、钰创、威盛这三家生产厂商由于还没有通过USB-IF的官方认证，他们的产品最快也要到今年底或者明年初才能进入市场，正好和降价后的瑞萨电子的USB 3.0芯片交战。
根据业内人士估计，2010年全年的USB 3.0芯片出货量将达到2000万，2011年将增加到4000万。面对其他厂商的紧逼，作为已经通过USB-IF官方认证的USB 3.0芯片生产厂家，瑞萨电子目前已经占据了90%的市场份额，第四季度的降价将进一步巩固它的市场地位。加上性能更高、功耗更低、价格更合适的第三代USB 3.0芯片，瑞萨电子有很大信心赢得这场价格战。
消息来源：[Digitimes]