在今年的三款iPhone XS/XS Max/XR没上市时之前，包括郭明錤在内的多位分析师都上调了iPhone销量预期，但在新机上市之后，唱衰iPhone就变成了主流，分析师们也纷纷下调苹果iPhone的销量预期，就连苹果自己都不再公布iPhone销量了。苹果这一次面临的危机可能比想象中更严重，11月份的财报中还预期2019财年Q1财季（2018年Q4季度）营收最高可达930亿美元，现在苹果CEO库克将预期下调到家了840亿美元，根源就是iPhone销量不佳，特别是大中华区市场上，苹果将之归咎为中国经济放缓所致。

苹果CEO库克日前向股东发表了公开信，大幅下调了2019财年Q1财季，也就是日历年去年Q4季度的营收预期，正常情况下这个季度是苹果销量最大、营销最强的季度，早前苹果给出的预期是当季营收在890-930亿美元之间，毛利率38-38.5%，不过库克给出的最新预期是营收840亿美元，毛利率38%，相比此前的预期大幅下滑，这在苹果历史上是绝无仅有的。

苹果Q1财季营收下滑主要是iPhone销量不佳所致，库克表示除了iPhone之外的其他产品，比如Mac电脑、iPad、服务、可穿戴设备等等业务合计增长了19%。

库克给出了iPhone销量下滑的多个原因，包括iPhone新机出货时间（去年iPhone X上市延期，集中在2018年Q1季度上市）、强势美元的汇率影响、新品过多带来的供应链限制、新兴市场表现疲软等等，大部分因素都在苹果预期内，但影响最大的还是大中华区。

根据库克所说，他们预期新兴市场会面临挑战，但没有预测到经济减速的程度有多大，特别是在大中华区市场上，他们绝大多数业务营收都没有达到预期水平，大中华区的iPhone、iPad、Mac的全球营收同比下降了100%。

中国经济在2018年下半年开始放缓，政府报告的9月份增长率是过去25年中第二低的。库克认为中国的经济环境受到了与美国贸易紧张局势升级的进一步影响，不确定性的增加不仅会影响经济环境，也会影响到消费者的选择。随着时间推移，苹果在中国的零售店及渠道合作伙伴的流量也在下降，大中华区智能手机市场的下滑特别明显。

虽然重点强调了大中华区带给苹果的方面影响，不过库克在公开信中也不忘表达一下信心，苹果相信在中国市场上的业务前景光明，中国的iOS开发者社区是全球最具创新性、创造性及充满活力的社区之一，苹果的产品在客户中有很强的追随者，以及极高的满意度、参与度。此外，苹果在中国市场上还有创纪录的服务营收，设备用户基数也在增长，苹果很自豪参与中国市场。

除了中国市场的影响之外，对苹果影响最大的还有iPhone，前面说到了大中华区销量大跌的问题，库克还提到在发达国家市场的升级换代也没有想象中强烈。

除了经济环境带来的挑战之外，苹果还列举了其他因素对iPhone业绩产生了影响，包括运营商降低补贴、强势美元导致的价格上涨以及iPhone换电池价格的大幅下调——没错，之前的iPhone 6/6s等手机换电池只要218元，比之前的608元大幅下降，很多人换了电池之后又可以用一两年了，所以就不会考虑升级了。

消息公布之后，苹果股价暴跌8%，这段时间以来苹果股价跌了至少30%，市值从万亿美元跌至7000亿美元以下。