苹果公司今天发布了2019财年Q1财报，也就是2018年Q4季度的运营表现，营收下滑了只有5%，但iPhone营收下跌了15%，这其中中国市场的营收也从此前的180亿美元减少到了132亿美元左右，上一次大中华区营收下跌还是2016年，不过12%的跌幅比这次要小多了。苹果在中国市场上卖不动已经是事实了，此前苹果CEO库克表示中国经济下滑是iPhone销量不佳的原因，不过在消费者看来是因为苹果去年的三款iPhone涨价太狠了，iPhone XR都要6499元了，iPhone XS/XS Max随便就要一万元了。对于iPhone定价问题，库克也谈到了这个问题，他说美国市场上iPhone新机价格差异很小，海外市场上价格贵是因为汇率所致，但1月份苹果已经采取手段将iPhone价格降回之前的水平了。

2018年的iPhone XR/XS/XS Max手机到底贵了没有？这个问题国内消费者有自己的看法，但在苹果CEO库克看来他们的定价没问题。今天国内有媒体报道称库克承认了iPhone定价过高、将采取降价等措施，但看看库克在这次的财报会议上对iPhone定价的解释原文就知道他的本意并没有承认定价有问题，而是把iPhone更贵推给了汇率因素。

库克解释了去年的三款iPhone XR/XS/XS Max手机的定价策略，其中iPhone XS价格跟2017年的iPhone X一致，iPhone XS Max略高于iPhone XS，iPhone XR则是定位在iPhone 8与iPhone 8 Plus之间。库克表示这个价格在美国市场上差异很小，iPhone XS Max只比iPhone XS贵了100美元。

至于海外市场觉得iPhone XR/XS/XS Max手机贵上天了，苹果CFO解释说这是汇率问题放大了价格差异，海外市场的价格是根据美国定价来的，新兴市场上兑美元的汇率波动大得多。

苹果这个解释不知道能不能说服大家？

不论苹果给iPhone价格贵找了什么理由，但现实情况下苹果也不得不考虑如何让价格看起来更友好一些，尽管官方说的很拗口——在一些地区对某些产品采取了措施以缓冲部分或者全部的汇率波动以便让这些产品的价格达到或者接近一年前的本地价格，这句话用大家都看得懂的说法就是“iPhone降价”。

苹果采取措施的后果大家也看到了，跳水最厉害的就是iPhone XR了，64GB版起价6499元，不过国内电商平台上5000块左右的价格已经是常态了。