致力于改善在线广告行业形态的联盟组织CBA（The Coalition for Better Ads）今天宣布了针对短视频（不到八分钟的视频）显示广告的新规定。同时，作为CBA创始成员之一的Google也宣布了计划在其产品（例如Chrome Web浏览器，其广告平台和YouTube视频）中实施即将发布的规则。

CBA认为以下三种视频格式当与短视频一起显示时，现在被认为是侵入性的，是不受欢迎的：

第一种，在视频开始播放之前出现且无法在前5秒钟内跳过的前置广告或广告组。

第二种，插播广告，即会在所选视频的中间播放，从而中断视频内容。插播广告有很多变体和持续时间，但都被消费者认为非常烦人和干扰。

第三种，出现在视频顶部，位于视频播放器窗口中间三分之一（中间）或覆盖视频内容20％以上的图像或文字广告。

CBA表示，他们通过来自八个国家的45000多名消费者组成的消费者群体根据市场研究得出，这三种视频广告格式具有侵入性。对于短视频中显示的广告，将不得出现上述三种情况。

从2020年8月5日开始，谷歌表示Chrome将使用其内部广告拦截功能来拦截所有不符合这些新规则的视频广告。通过Google广告平台投放的视频广告以及在YouTube上投放的视频广告也将在未来几个月内达到上述标准。

在2018年，CBA已经发出了对于桌面浏览器使中四种广告格式、以及移动浏览器中八种广告格式的禁令。Google于2018年2月中旬发布的第一个带有内置广告拦截器的Chrome版本时，已经开始执行CBA对于桌面和移动广告格式的规则。