你会买一个价值1530亿美元的苹果么？当然，这里说的不是可以吃的苹果，而是“苹果”所代表的意义（汗一个）。说白了，就是“苹果”这个商标或者说品牌的价值！最近“BrandZ最具价值全球品牌100强”第六次发榜，苹果的品牌凭借1530亿美元的价值高居榜首位置，而之前连续四年高居榜首的Google则被迫让出了王位。

　　在这次的排行榜中，苹果的品牌价值为1532.85亿美元，比去年上涨了84%，相信这其中iPad2和iPhone 4的功劳是最大的。而去年苹果仅仅是第三，位居Google和IBM之后，想不到仅仅一年时间就来了一个大翻身。之所以被苹果挤下王座，这跟Google在去年一年里面的表现不够好有关，其品牌价值下降了2%，为1114.98亿美元，IBM虽然上升了17%，品牌价值为1008.49亿美元，但也只能排在老三的位置了。

　　值得注意的是这次的品牌100强榜中的科技品牌占据了三分之一有多，而且有不少都是进步明显，譬如Facebook增长了246%，达到191亿美元。而亚马逊则成为了世界上最昂贵的零售品牌，价值376亿美元。但同时也有不少品牌呈现下降的颓势，譬如任天堂下降了37%，诺基亚下降了28%，黑莓下降了20%。

　　名词解释：BrandZ最具价值全球化品牌100强排行榜是由Millward Brown Optimor公司为WPP旗下运营公司执行的研究项目。它将超过200万消费者对上千个全球“面向消费者”的品牌和B2B品牌的观点纳入评估体系，同时结合每家公司的财务和商业表现（数据来自Bloomberg和Worldpanel）的严格分析，从而剥离出促进企业商业利润和市值增长的品牌贡献的排行榜。