这次苹果作出了重大让步，比如首次允许客户从App Store以外的地方下载App，还将能够使用其他支付系统，并且更容易地选择新的默认浏览器。同时苹果的这次改革还摒弃了自2008年App Store推出以来，对开发者征收的最高30%佣金，仅需向苹果支付17%的佣金，在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例还会下降至10%。

不过在降低费拥的同时，苹果引入了两项额外的收费：一是对使用苹果内购系统的App征收3%的支付处理费；二是对安装数超过100万次的软件，每个APP征收0.50欧元的安装费，无论是通过苹果商店还是第三方安装，这个费用都适用。简单来说，如果在App Store以外销售App，不需要向苹果支付其他佣金，只需要支付0.50欧元的费用即可。

苹果表示，欧盟地区超过99%的开发者支付给苹果的费用会降低，不到1%的开发者需要支付额外的App安装费。

台积电在2nm制程节点将首度使用Gate-all-around FETs（GAAFET）晶体管，同时制造过程仍依赖于极紫外（EUV）光刻技术。有业内人士预计，苹果最先采用2nm工艺的芯片将用在iPhone 17系列上，随后再扩展到M系列芯片。目前台积电还在进行1.4nm制程节点的研发工作，对应工艺的正式名称为“A14”，预计会在2027年至2028年之间量产，苹果很可能也是首批客户。

去年有报道称，台积电为了站稳先进制程的领先位置，内部已组建了名为“One Team”的团队，冲刺2nm制程节点的开发、试产和量产等工作，包括推动同步试产及2025年的量产。团队里除了研发人员，还有前期负责生产的晶圆厂工程师。随后台积电官方确认成立“One Team”的团队，不过没有透露具体的在编人员数量和执行项目情况。

据Wccftech报道，一份供应链报道显示，苹果削减了新款iPad Pro的OLED面板订单，也包括其他的一些组件，表明需求可能低于之前的预期，这将影响台积电、富士康、LG和联咏科技等合作伙伴。据统计，苹果原本订购的11英寸和12.9英寸OLED面板加起来大概有1000万块，现在这一数字已下降到700万到800万块。

有消息称，LG是所有供应商中损失最大的一个，OLED面板订单数量可能直接从原来的600万块上腰斩，减至300万块。反观三星则没受到什么影响，OLED面板订单数量仍维持在原有水平，大概在400万块。有业内人士指出，苹果这么做是出于对初始需求的谨慎考虑。

此外，近日iPadOS 17.4的代码显示，OLED版iPad Pro机型可能会配备横向Face ID摄像头，提供更为自然的使用体验。虽然OLED版iPad Pro机型的定价尚未确定，但是众多新技术加持下，很可能比现有产品更贵，这也会对销售有所影响。

目前Apple Music 古典乐国区已正式上线，国内音乐爱好者从这款应用程序里体验到24bit/192 kHz的高品质无损音乐，并且可以享受到杜比全景声和空间音频。古典音乐本身就是一个相对小众的市场，苹果的这一举动被认为非常具有人文气息，不但进一步巩固自身在音乐流媒体服务市场的地位，同时也满足了更多古典音乐爱好者和专业人士的需求。

苹果早在2021年就收购了古典音乐流媒体服务公司Primephonic，开始了Apple Music 古典乐的计划。苹果曾表示，Apple Music 古典乐通过全面优化的搜索，可以快速轻松地在世界上最大的古典音乐目录中找到任何音频，听众可以享受最高的音频质量，并以沉浸式的空间音频，以全新的方式体验古典音乐的魅力。

此外，Apple Music 古典乐已正式加入CarPlay支持，让用户在驾车时也能通过车载信息娱乐系统享受海量古典音乐，进一步拓宽了应用场景。

Vision Pro应用商店不仅可以提供使用Apple Vision Pro功能而设计的应用程序，也可以提供能够在Apple Vision Pro设备上以2D模式运行的iOS应用程序。据了解，大部分应用程序与Apple Vision Pro是兼容的，不需要开发人员专门进行适配。iOS应用商店应该很快就会在应用程序列表的“兼容性”部分，显示对应的应用程序是否与Apple Vision Pro兼容。

苹果还公布了Apple Vision Pro发售时提供的各种流媒体、适配和体育的应用，其中包括有Disney+、ESPN、MLB、PGA Tour、Max、Discovery+、亚马逊Prime Video、Paramount+、Peacock、Pluto TV、Tubi、Fubo、Crunchyroll 、Red Bull TV、IMAX、TikTok和MUBI。

Apple Vision Pro搭载了M2芯片和R1协处理器，为开发人员提供了巨大的性能空间，配备的OLEDoS屏幕采用micro-OLED技术，实现了单眼4K显示效果，加上12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的信息处理技术，以确保为用户带来“身临其境”的体验。预计Apple Vision Pro首批发货量为8万台，今年的发货量将达到50万台。

这次泄露的大规模生产时间与过去流传的OLED版iPad Pro机型的发布时间相一致，传闻苹果会在第二季度推出该款产品。预计今年OLED版iPad Pro机型的出货量为800万台，比去年业界预期的1000万台低了200万台。随着全球宏观经济形势趋于负面，也导致了苹果产品在销售上出现低迷。

按照过往的说法，OLED版iPad Pro采用的是Hybird OLED技术，意思是混合了刚性OLED面板和柔性OLED面板技术的OLED面板。其采用的是双叠层结构的OLED面板，这有别于现阶段大多数智能手机采用的单叠层结构，不但亮度翻倍，而且使用寿命也将达到原来的四倍。相比于三星，LG在双叠层结构的OLED面板上的经验更丰富一些。

在上个财季里，iPad业务的营收同比下降了10%，是硬件中下滑最明显的，苹果希望OLED版iPad Pro能够扭转颓势。此外，OLED版iPad Pro也将是苹果的试金石，未来OLED面板还将应用在MacBook产品上。

按照过往的说法，OLED版iPad Pro采用的是Hybird OLED技术，意思是混合了刚性OLED面板和柔性OLED面板技术的OLED面板。其采用的是双叠层结构的OLED面板，这有别于现阶段大多数智能手机采用的单叠层结构，不但亮度翻倍，而且使用寿命也将达到原来的四倍。

传闻OLED版iPad Pro的起售价格为1500美元（约合人民币10739.85元），而且这还只是11英寸版本的价格。如果用户想拥有更大的存储空间，或者加入蜂窝网络连接，那么售价可能会超过2000美元，这很可能会让消费者望而却步。采用新的屏幕技术后大幅度提高定价的消息并不是第一次了，早在大约一年半前就有类似的传言。

OLED版iPad Pro发售后，搭载M2处理器的旧款产品应该会迎来较大幅度的降价，或许对于消费者来说更具吸引力。

据Wccftech报道，巴克莱银行在分发给投资者的备忘录中表示，今年的iPhone 16系列不会有任何重大升级，没有足够的卖点吸引消费者，无法扭转全球iPhone需求下降趋势，估计iPhone业务的营收将出现回调，对苹果的目标股价也从161美元下调至160美元。

此前有报道称，分析师对苹果的服务部门估值为1.5万亿至1.6万亿美元之间，认为其强劲的表现会让苹果的市值在2024年冲上4万亿美元。不过巴克莱银行的看法有所不同，认为苹果的服务部门的业绩增长速度将放缓，2024财年增长10%，2025财年将降至8%，远低于之前20%的高速增长预期。

令人有点意外的是，巴克莱银行并没有谈及Apple Vision Pro，似乎完全忽略掉苹果这一重点产品。或许在巴克莱银行的分析师看来，Apple Vision Pro并不能左右苹果的营收表现。

数据显示，苹果正受到全球经济放缓的影响，硬件销量每个季度都在下降，这是苹果在2024年需要应对的问题。其中没有发布新品的iPad业务在2023财年的收入为283亿美元，同比下降了3.4%。更为麻烦的是，改用了新款M系列芯片的Mac产品线似乎吸引力不再，2023财年的收入为102亿美元，下滑幅度达到了28%。唯一值得庆幸的是iPhone业务，随着更多独家升级的功能，高端机型保持了强劲的销售势头。只是华为的回归，多少会对2024年的iPhone销售造成麻烦。

与营收表现相反的是，苹果的股价在2023年上涨了49%。当然这并不奇怪，甚至落后于许多同行，英伟达股价在今年涨了两倍多、Meta攀升了近200%、亚马逊上涨了83%、Alphabet和微软分别涨了59%和57%。

此前有报道称，分析师对苹果的服务部门估值为1.5万亿至1.6万亿美元之间，认为其强劲的表现会让苹果的市值在2024年冲上4万亿美元。同时苹果接下来在2024年里可能还会面临其他几项挑战，包括监管机构对App Store的反垄断调查等，有投资机构认为其前景并不是那么乐观。

据相关媒体报道，日本也打算仿照欧盟出台相关法规，打击苹果iOS和谷歌Android应用商店垄断行为，要求允许外部应用商店在其移动操作系统上进行支付，以遏制苹果和谷歌的主导市场地位被滥用。据了解，新的法规将于2024年提交日本议会。

在新法规中，将限制苹果和谷歌将用户留在自己的生态系统，同时将竞争对手排除在外，主要涉及应用商店和支付、搜索、浏览器和操作系统四个部分。日本政府可能允许日本公司将其应用商店整合到iOS和Android上，并能通过第三方支付方式。此外，日本公平交易委员会还可以对苹果和谷歌的违规行为处以罚款。

暂时还不确定新法规是否会通过，关于苹果和谷歌下一步应对行动的具体细节信息也很少。根据统计，日本2023年移动应用市场规模为292亿美元，相比2018年的增长了一倍。

这段时间恰逢美国的假日销售旺季，至少暂停后，苹果不会错过黄金销售期。苹果曾在上诉文件里表示，美国海关和边境保护局（CBP）计划1月12日前会重新评估，经过重新设计的Apple Watch产品是否侵犯了Masimo的专利，而这并不属于美国国际贸易委员会禁售令范围，应该批准足够长的暂停时间，等待海关的决定。

苹果正在尽一切办法避免禁售令，继续销售Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2，以避免进一步的损失，最新公告为苹果留出了更多的时间。苹果在未来这段时间里，应该会尝试与Masimo协商达成和解方案，外界普遍认为双方最终还是会选择妥协。

据Street Insider报道，在禁售令正式生效前，苹果很希望政府能介入此事，允许这些穿戴设备继续销售，不过并没有得到回应，禁售令最终没有解除。苹果还选择了对美国国际贸易委员会的裁决向提起上诉，称这是一个错误的决定，如果禁售令维持，将遭受“无法弥补的伤害”。苹果还要求联邦巡回上诉法院在审理其上诉期间暂时解除禁售令，直至美国海关和边境保护局（CBP）确定经过重新设计的Apple Watch产品是否侵犯了Masimo的专利，这需要在1月12日前作出决定。

目前苹果的零售合作伙伴可以继续销售这些被禁售的Apple Watch产品，直到库存耗尽，预计情况不会持续太久。不过幸运的是，这并不影响苹果其他没有血氧监测功能的其他Apple Watch产品销售。

根据苹果公布的2023财年第四财季财报（截至2023年9月30日）显示，可穿戴设备、家居产品和配件业务营收为93.22亿美元，相比去年同期的96.5亿美元，同比下降了3%，并没有达到市场的预期。如果禁售令继续，肯定会影响苹果可穿戴设备整体的销售额。

传闻与自研5G基带一样，苹果在开发Wi-Fi芯片上也投入了大量的资金，然而开发上遇到了一些瓶颈。有消息称，苹果暂停了项目，正在重组团队。考虑到苹果在自研5G基带上的挣扎，看起来想要在无线芯片上实现跨越式发展并非易事。

目前博通是苹果最主要的Wi-Fi芯片供应商，市场普遍认为，如果苹果真的改用自己的解决方案，博通可能会受到较大的冲击。不过像博通和高通这样的企业，在无线通讯领域积累了丰富的经验，并拥有大量的专利技术，使得其他竞争者想进场的门槛变得非常高。此外，市场对苹果自研5G基带、Wi-Fi和蓝牙芯片缺乏信心，要知道博通和高通都是各自市场的领导者，想在短时间内拿出超越的设计显然是十分困难的。从另一个角度来看，在外围芯片上投入如此大的精力，可能还不如简单地从外部采购更具成本效益。

有业界人士指出，苹果应该首先在非核心产品线加入自己的Wi-Fi芯片，而不是直接引入到iPhone机型，这么做风险太高了，而且作为支柱业务的iPhone产品线承受不起任何灾难。

由于三星今年推出的Galaxy S23系列全部搭载了定制的高通第二代骁龙8移动平台，加上中国智能手机厂商的高端机型也普遍选择了高通的旗舰平台，从而推动了高通在高端细分市场的增长。苹果随着iPhone 15系列的推出，营收占比环比增长了23%，整体的营收占比达到了31%。安卓阵营的另一间SoC大厂联发科，营收占比为15%。三星和华为海思分别为7%和3%，排在了第四和第五。

如果从出货量来看，联发科的情况就完全不一样了，出货占比达到了33%，排在了第一的位置，可见其主要出货来自于中低端AP。高通的出货占比为28%，排在了第二，骁龙695和第二代骁龙8推高了第三季度出货量，环比出货量增加。苹果排在第三，出货占比为18%，可见高端AP对营收的贡献有多大。与联发科情况类似的还有紫光展锐，营收占比仅有2%，但出货占比却达到了13%，排到了第四。三星的出货占比为5%，排在第五。

据TechPowerup报道，苹果的研究人员通过新的闪存利用技术，使用闪存芯片存储人工智能模型的数据，让内存有限的设备运行大型语言模型，比如iPhone。要知道大型语言模型需要大量的计算，十分消耗硬件资源，同时加速器和大容量内存也是必不可少，而苹果的新方法旨在解决这些难题。

根据苹果研究人员的介绍，通过将人工智能模型数据存储在闪存上，必要时才会转移到内存，其中涉及到两项关键技术：一是Windowing，人工智能模型不会每次加载新数据，而是重复使用部分已经处理过的数据，从而减少读取内存的次数，让处理过程变得高效；二是Row-Column Bundling，通过更高效地分组数据，使其能更快地从闪存中读取，最终加快了处理的速度。

苹果称在新技术的加持下，能让iPhone运行人工智能模型的规模达到可用内存容量的两倍，M1 Max的CPU运行大型语言模型的推理速度可以提高4到5倍，而GPU可以20到25倍，能极大地扩展适用性和可访问性。